日々、自社サイトの順位やアクセス解析と向き合っているWeb担当者の皆様、本当にお疲れ様です。
数字というシビアな結果と戦う毎日の中で、予期せぬトラブルに見舞われると、どうしても心がざわついてしまうものですよね。
特に、Googleサーチコンソールという通知表のような画面に、見覚えのない「不審な動き」が表示された時の焦りは、言葉では言い表せないものがあります。
今回は、多くの担当者様が一度は直面し、そして青ざめてしまう「大量のスパムリンク」という現象についてお話ししましょう。
ある日突然、海外のアダルトサイトや、意味不明な文字列のサイトから、数千件ものリンクが貼られていることに気づく。
「このままではGoogleにペナルティを受けてしまうのではないか」「サイトの評価が地に落ちてしまうのではないか」と、夜も眠れなくなるほど心配になる方もいらっしゃいます。
でも、どうか安心してください。
最初に結論を申し上げてしまいますが、今のGoogleは非常に賢く、そして私たち運用者に優しいシステムへと進化しています。
今日の講義のテーマは、そんなデジタル社会のノイズに対する「正しい無視の作法」についてです。
スパムリンクはなぜ発生するのか、その背景を知る
まず、敵を知ることから始めましょう。
なぜ、あなたの真面目なビジネスサイトに、全く関係のない怪しいサイトからリンクが貼られるのでしょうか。
それは多くの場合、あなたへの悪意というよりは、機械的なプログラムによる無差別な攻撃であることが大半です。
世界中には、自動的にウェブサイトを生成し、ランダムにリンクを張り巡らせることで、検索エンジンの隙間を突こうとするボット（プログラム）が存在します。
あなたがターゲットにされたのは、あくまで偶然か、あるいはあなたのサイトが成長してきた証拠とも言えるかもしれません。
「有名税」のようなものだと捉えて、まずは深呼吸をして落ち着くことが大切ですよ。
かつて、SEOの世界では「リンクの数」が絶対的な正義とされた時代がありました。
その名残で、質より量を求める古い手法がいまだに亡霊のようにネットの海を漂っているのです。
しかし、現代の検索エンジンは、そうした無価値なリンクの集合体を簡単に見抜く力を持っています。
「何もしない」という最強の戦略
では、具体的な対処法についてお話ししますね。
専門家も口を揃えて言う正解は、ずばり「無視をする」ということです。
拍子抜けしてしまったかもしれませんが、これが最もリスクが低く、かつ合理的な判断なのです。
Googleのアルゴリズムは、明らかに質の低いサイトからのリンクを「評価の対象外」として処理する仕組みを持っています。
つまり、プラスの評価もしない代わりに、マイナスの評価もしない、「なかったこと」にしてくれるのです。
あなたが慌てて対応しなくても、Google側ですでに「これはノイズだな」と判断が下されているケースがほとんどなんですよ。
サーチコンソールに表示されていると気になってしまう気持ちは痛いほど分かります。
しかし、それは単なる「データとしての記録」であり、「評価の記録」ではありません。
しばらく時間が経てば、リンク元のサイト自体が消滅したり、インデックスから削除されたりして、自然と通知も消えていくことでしょう。
「否認ツール」に潜むリスクと副作用
ここで一つ、注意していただきたいことがあります。
Googleには「リンクの否認ツール」という、特定のリンクを拒否するための機能が用意されています。
真面目な方ほど、「このツールを使って、悪いリンクを一本残らず掃除しなければ」と考えてしまいがちです。
しかし、このツールは言わば「劇薬」のようなものです。
SEOのプロフェッショナルでさえ、使用には慎重になるほどの繊細な操作が求められます。
もし誤って、あなたのサイトを支えている「良いリンク」まで否認リストに入れてしまったらどうなるでしょうか。
せっかく積み上げてきた評価を、自分の手で削り取ってしまうことになりかねません。
また、否認ファイルの作成や管理に費やす時間は、決して少なくありません。
その貴重な時間を、プラスにならない「ゴミ拾い」に使うよりも、もっと建設的な業務に使うべきだと私は思います。
ビジネスにおける「ノイズ」との付き合い方
このスパムリンクへの対処法は、私たちのビジネスや人生における教訓にも通じるものがあります。
仕事をしていると、根も葉もない噂話や、生産性のない批判といった「ノイズ」に遭遇することがありますよね。
それらに一つ一つ反論したり、目くじらを立てて反応したりすることは、あなたのエネルギーを浪費させるだけです。
「無視をする」というのは、決して逃げではありません。
自分の成すべきこと、守るべき価値に集中するための、能動的で賢明な選択なのです。
Googleがスパムリンクを無視するように、私たちも自分にとって重要ではない情報をスルーする力を身につける必要があります。
本当に目を向けるべきは「信頼」の構築
悪いリンクを気にするあまり、もっと大切なことを忘れてはいませんか。
SEOの本質は、誰かに紹介したくなるような素晴らしいコンテンツを作り、自然な形で人々と繋がることです。
取引先の企業様や、記事を読んでくれた読者の方、あるいは友人のブログなどから貼られる「自然な被リンク」こそが、あなたのサイトを守る最強の盾になります。
もし、どうしてもスパムリンクが気になって仕方がないというのであれば、その不安をエネルギーに変えてみましょう。
「変なリンクが1つ貼られたら、良いリンクを2つもらえるように営業しよう」と前向きに捉えてみるのです。
信頼できるパートナーとの相互リンクや、SNSでのシェアを増やす活動は、スパムの悪影響を吹き飛ばすほどのプラス効果をもたらしてくれます。
例外的なケースとその対応について
基本的には「無視」で構いませんが、例外もゼロではありません。
例えば、立ち上げたばかりのサイトで、まだ一つも良いリンクがない状態で、大量のスパムリンクだけが貼られてしまった場合です。
この場合、Googleが「このサイトはスパムネットワークの一部ではないか」と誤解してしまうリスクが、ごく稀にですが存在します。
また、手動によるペナルティ通知がGoogleから届いた場合は、明確な対処が必要です。
そうした緊急事態に陥った時だけ、初めて「リンクの否認」というカードを切ることを検討してください。
それ以外の、日常的なノイズに関しては、どっしりと構えて受け流すのが、リーダーとしての正しい振る舞いですよ。
Googleとの信頼関係を信じましょう
最後にお伝えしたいのは、検索エンジンとの信頼関係についてです。
Googleは、ユーザーにとって有益な情報を提供しようと日々努力しているサイトを、不当に罰するようなことはしたくないと考えています。
あなたが真摯にコンテンツを作り、ユーザーに向き合っている限り、外部からの理不尽な攻撃によって評価が覆ることはありません。
サーチコンソールの画面は、あくまで健康診断の数値の一つです。
数値の変動に一喜一憂するのではなく、その向こう側にいる「人間のユーザー」を見て仕事をしましょう。
そうすれば、どんなスパムリンクも、あなたのサイトの価値を揺るがすことはできないのです。
不安な気持ちを抱えて検索してこられた皆様が、この記事を読んで少しでも肩の荷を下ろせたなら幸いです。
デジタルの海は荒れることもありますが、あなたの羅針盤が正しい方向を向いていれば、必ず目的地にたどり着けます。
明日からは、ノイズに惑わされず、あなた本来の素晴らしいクリエイティブに時間を使ってくださいね。